Модернизированный герб Porsche: эволюция символа

Матовый драгоценный металл, трехмерная сотовая структура, обновленный герб с изображением животного и более утонченный золотой цвет – вот при ближайшем рассмотрении различия между модернизированным гербом Porsche и его непосредственным предшественником.

С большим вниманием к деталям и в течение трех лет дизайнеры Style Porsche совместно с экспертами по маркетингу производителя спортивных автомобилей тщательно модернизировали культовый логотип. Внедрение автомобиля начнется в конце 2023 года.

«75-летний юбилей спортивных автомобилей Porsche стал для нас поводом переработать эту торговую марку», — говорит Михаэль Мауэр, вице-президент Porsche по стилю. «Благодаря более чистому и современному исполнению изысканный герб передает характер Porsche. Мы по-новому интерпретировали исторические характеристики и объединили их с инновационными элементами дизайна, такими как сотовая структура и матовый металл. Результатом является эстетически амбициозная дуга, соединяющая историю и будущее бренда».

Несмотря на ряд изменений, герб Porsche по-прежнему узнаваем. Важный аспект, ведь это одна из самых известных торговых марок в мире. С любовью к деталям в течение трех лет Йоахим Петцель, специалист по цвету и отделке в Style Porsche, работал с коллегами по дизайну и экспертами по маркетингу над тщательной модернизацией культового логотипа.

«Фактор времени очень важен в таком процессе созревания», — описывает Петцель итеративную процедуру проектирования герба. «Торговая марка не создается «с нуля» в течение нескольких дней. Вам придется возвращаться к ней снова и снова, иногда через более длительные промежутки времени. Второй или третий взгляд может открыть вам то, что вы хотите оптимизировать, пока не наконец, достигается гармоничный, естественный эффект. Только тогда вы сможете с удовлетворением сказать: «Именно так и должно быть!»

Дизайнерам также было важно точно согласовать 2D и 3D версии герба. Товарный знак присутствует не только в своей физической форме на кузове и в салоне спортивного автомобиля. Он также должен быть эффективным для идентификации бренда в средствах коммуникации или в точках продаж. Внедрение автомобиля начнется в конце 2023 года.

«Герб Porsche — это безошибочный символ и одновременно центральный элемент фирменного стиля нашего бренда», — говорит Роберт Адер, директор по маркетингу Porsche AG. «По этой причине модернизированный герб стал для нас поводом переработать дизайн нашего бренда. Мы будем использовать герб более целенаправленно, чтобы подчеркнуть эмоциональные моменты. В то же время надпись Porsche приобретет еще большее значение. " Адаптация фирменного стиля начнется по случаю 75-го юбилейного шоу спортивных автомобилей Porsche 8 июня 2023 года.

Porsche использует этот герб с 1952 года. Товарный знак обновлялся в 1954, 1963, 1973, 1994 и 2008 годах. Все исторические гербы доступны по всему миру в Porsche Classic для старинных и новых автомобилей в пределах ассортимента оригинальных запчастей. Некоторые из них производятся с помощью сложных процессов, например, новые версии, основанные на оригинальных чертежах и с использованием специальных инструментов.

… что восходящая лошадь в центре герба Porsche — это печать города Штутгарта? Название происходит от коневодства («конный сад»). В сочетании с названием города над ним Porsche идентифицирует себя со своим домом в Швабии.

…черный и красный цвета, а также стилизованные оленьи рога были взяты из традиционного герба Вюртемберга-Гогенцоллерна?

… что первый поиск товарного знака Porsche был проведен на открытом конкурсе? В марте 1951 года штутгартский врач и коллекционер Оттомар Домник объявил конкурс в немецких художественных академиях. За создание логотипа была предложена премия в размере 1000 немецких марок. Однако ни один из представленных проектов не соответствовал тому, что имело в виду руководство Porsche.

… что американский импортер автомобилей Макс Хоффман также сыграл роль в создании герба? Он говорил с Ферри Порше об идее логотипа во время своего визита в США в конце 1951 года. 27 декабря 1951 года Порше сделал пометку: «Обод рулевого колеса украшен надписью «Porsche» и гербом Штутгарта или чем-то подобным».